兩岸四地拚創意 跨越疫情品質Up

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第45屆時報金像獎暨第23屆金手指獎頒獎典禮昨日於臺北舉行,是一年一度的廣告界風雲盛會。(鄧博仁攝)

臺新藝術基金會董事長鄭家鐘獲頒2022金手指終身成就獎。(鄧博仁攝)

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旺旺集團副董事長周錫瑋鼓勵廣告人用好創意作產業前進的領頭羊。(鄧博仁攝)

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信義房屋獲頒2022時報金像獎年度最佳廣告主獎,由信義房屋執行協理劉大成代表領獎。(鄧博仁攝)

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奧美廣告今年同時獲得2022時報金像獎與2022金手指獎年度最佳代理商雙料大獎,創意長龔大中(後排右三)帶領團隊領獎。(鄧博仁攝)

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廣告界年度風雲盛會「時報廣告金像獎、金手指獎頒獎典禮」昨(4日)於臺北舉行,雖然今年景氣受到疫情影響,但是兩個獎項整體的量和質都呈現極高水平。臺灣奧美集團首度拿下時報廣告金像獎、金手指獎的年度最佳代理商雙料冠軍,全聯實業、信義房屋分別獲頒金像獎與金手指獎的最佳廣告主獎,成爲最大贏家。

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時報獎執行長林淑黛表示,時報廣告金像獎已舉辦45年、金手指獎也有23年,旺旺中時集團長年支持這個活動,特別的是評審團一致認爲今年包括兩岸四地(臺灣、大陸、香港、新加坡)參賽作品整體的量和質都有很高的提升,許多從生活中出發的小創意解決了品牌的大問題,也爲產品帶來了更多有價值的行銷,這些創意在華人圈獨領風騷。

臺灣奧美集團雙料冠軍

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昨日包括旺旺集團副董事長周錫瑋、中國時報董事長王豐、臺北市廣告公會副理事長cacafly執行長黃逸甫出席致詞。IAA理事長黃燕玲、金像獎評審團主席資深創意人鄭以萍、金手指評審團副主席大亞創投合夥人張志弘、副主席邁肯廣告董事長張志浩、臺新銀行藝術基金會董事長鄭家鐘、滾石集團董事長段鍾沂、ABC傳媒稽覈認證會董事長傑思愛德威執行長楊佳燊、安索帕執行長紀致謙等嘉賓出席頒獎典禮。典禮由中天新聞主播張雅婷、簡至豪主持,全程緊湊而有序,現場嘉賓評論「像播新聞一樣」。

旺旺集團副董事長周錫瑋表示,疫情所帶來的變化讓各行各業都深受影響,好的創意是困境的解決方案,鼓勵廣告人用好創意作產業前進的領頭羊。臺北市廣告公會副理事長cacafly執行長黃逸甫致詞時鼓勵大家一起迎接元宇宙WEB3,並邀請大家加入「DigiAsia數位亞洲大會」。中國時報董事長王豐表示,媒體越來越多元,看到兩岸華語圈的精彩創意作品,令他非常感動,希望透過這個獎項能讓好的創意傳遞出去,也能爲大家帶來更多的生意。

第45屆時報金像獎經過兩階段的評審,中港臺新四地100位大評審團從近千件參賽作品中選出244件入圍,金獎29件、銀獎26件。2022年度最佳金像獎由奧美廣告「IKEA Dollar Catalogue」摘冠,年度最佳廣告主由信義房屋奪得。臺灣奧美集團亦獲得年度最佳廣告代理商,共拿下6金3銀。其次是上海的W公司,拿到了5金1銀,再其次的是臺灣電通MB,拿到4金1銀。

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全聯、信義房屋爲大贏家

信義房屋執行協理劉大成表示,過去信義房屋的廣告溝通大概都是聚焦在社區服務、品牌形象,但近二年以「家」爲核心出發,去年以結婚爲主題,今年更深入碰觸婚後可能會遇上其他議題,希望能帶給社會對於企業核心「信任」的價值認同及正面影響力。

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第23屆Click Awards金手指獎經過兩階段的評審,100位大評審團從近千件參賽作品中選出254件入圍,金獎29件、銀獎37件。其中奧美廣告以「HPV愛的喇叭手」拔得頭籌拿到年度創意類金手指獎及年度最佳金手指獎。年度最佳廣告主由全聯實業奪得。臺灣奧美集團再度獲得年度最佳廣告代理商,總計獲得12金8銀,其次是北京TOPic & Loong獲得了5金5銀,安索帕臺灣則獲得2金2銀的成績。

全聯實業行銷部協理劉鴻徵表示,全聯已是第三度得獎,感謝老闆放手給予團隊很大的發揮空間,奧美也提供很好的策略與方向,纔有這樣的黃金組合。奧美廣告創意長龔大中表示,奧美參賽多年,但從近年參賽活動中也看到越來越多兩岸三地的華文創意作品,這個獎項也從早年以臺灣爲主逐漸擴大成爲華語文化下很重要的獎項。

本年度金手指獎應各界要求新增人物獎,終身成就獎頒給本獎項兩位創辦人,PChome董事長詹宏志、臺新銀行文化藝術基金會董事長鄭家鐘,向他們1999年的創舉致敬。邁肯行銷傳播股份有限公司董事長張志浩因買下邁肯集團臺灣分公司,爲臺灣廣告圈併購國際集團創舉,獲得年度人物獎;傑思愛德威執行長楊佳燊則因爲公司經營成效及創新並列年度人物獎。